Texto de presentación de José Albaladejo, director creativo del Hospital Bernal:

Hola muy buenas noches, es un placer estar esta noche con todos vosotros.

Bueno antes de entrar en materia y explicaros el porqué de esta campaña de comunicación, me gustaría empezar destacando esta presentación en sí y me explico Normalmente cuando una agencia de publicidad tiene que presentar una campaña a su cliente lo hace mediante una reunión privada, bien en la agencia o bien en la empresa del cliente. Bien pues Hospital Bernal ha ido más allá y a organizado esta cena de presentación. Esto quiere decir 2 cosas:

• Primero, que es una empresa que sólo piensa en crecer y en mejorar a pesar de la crisis actual que estamos viviendo.

• Y segundo, que se implica con su plantilla, es decir, con vosotros, que os hace partícipes de su filosofía y estrategia empresarial y sobre todo y lo más importante que os considera parte de su familia.

De hecho esta última razón es lo que nos ha movido desde el principio a la hora de marcar la línea creativa del Hospital. Hacer sentir a la población de Caravaca y alrededores que se sienta cómoda con el trato personal que ofrece el Hospital, un trato cercano, amable y familiar, hacer que el paciente se sienta como en casa.

Desde que se inauguraron las nuevas instalaciones, el Hospital Bernal no ha dejado de crecer y de ampliar sus servicios. Esto nos propuso un interrogante, hacer un anuncio que vendiera todos sus servicios o por el contrario hacer un anuncio que vendiera un concepto, un sentimiento. El mundo de la publicidad ha cambiado y si antes se vendían servicios ahora se venden sentimientos, sentimientos reales. El público de hoy en día se ve atacado por constantes impactos publicitarios que realmente no consiguen calar en la mente del espectador. La publicidad tiene que atravesar esa barrera y hacer que el público se enamore de la marca y ésto solo podemos conseguirlo vendiendo un concepto real, un sentimiento que vincule al público con la marca.

La siguiente pieza que vais a ver responde a esta idea, hemos querido representar la filosofía del Hospital Bernal a través de una historia, una bonita historia.

Esperamos que os guste.

Fuente: D45 Agencia Creativa

El objetivo es ambicioso: lograr que células madre adultas implantadas en una zona donde se ha producido una pérdida de hueso por una accidente o una necrosis se conviertan en células óseas. Los traumatólogos Luis Meseguer, del hospital Reina Sofía, y Manuel Clavel, de La Arrixaca, han dado ya pasos de gigante en este proyecto, que se enmarca en el campo de lo que se conoce como medicina regenerativa. Los dos científicos dirigen el laboratorio de Cirugía Ortopédica experimental de la Universidad de Murcia, y llevan años experimentando con animales. Ahora quieren ir más allá. La Sociedad Española de Traumatología ha becado un proyecto de investigación que desarrollarán durante dos años. Meseguer y Clavel tratarán durante este tiempo de demostrar el potencial de un nuevo material, un biovidrio, en la reconstrucción de hueso. Se trata de extraer de la médula ósea del paciente células madre adultas. Una vez aisladas, se cultivarán en este material, el biovidrio, que será implantado después en la zona donde se haya producido la pérdida de hueso. En principio, esas células madre deben convertirse en células óseas. «El biovidrio libera calcio, silicio y magnesio, que actúa sobre las células madre transformándolas en óseas», explican los doctores Meseguer y Clavel.

El experimento «ya se ha realizado en animales en fase avanzada», pero ahora hay que evaluar «qué ocurre a largo plazo». Hay que comprobar si las células madre implantadas se convierten en su totalidad en óseas o si, por el contrario, algunas no consiguen transformarse y se producen efectos adversos. Si los resultados son buenos, dentro de dos años la nueva técnica podría empezar a aplicarse de forma más generalizada en pacientes que han sufrido una pérdida de hueso por un accidente o por una necrosis.

De momento, los pasos dados hasta ahora han merecido el reconocimiento internacional. La investigación fue considerada el año pasado el mejor trabajo publicado en la revista Journal Orthopaedic Research, la más importante en este campo.

Los doctores Meseguer y Clavel se encuentran, sin embargo, con limitaciones de personal e infraestructura. En el laboratorio de Cirugía Ortopédica trabajan con la bióloga Antonia Bernabeu y otros siete ayudantes becados. Aspiran a ampliar los medios y crear una Unidad de Cirugía Reconstructiva basada en ingeniería fisular de tejidos. Dicho en otros términos, una unidad de medicina regenerativa centrada en el campo de la traumatología.

Fuente: La verdad